Facebook Ads: ¿Cómo publicitar en Facebook 2023?


Hoy en día, hacer publicidad en Facebook no debe ser tan difícil como parece. Pero ¿Cómo hago que mi publicidad realmente funcione? Ésta es una de las típicas preguntas que muchos emprendedores, o dueños de negocios, marcas u organizaciones se han planteado porque no han conseguido los resultados que esperaban.

La subsiguiente pregunta sería ¿A qué se debe? Se debe a la insuficiente aplicación de estrategias sólidas o a causa de que no han seguido los pasos correctos para publicar su anuncio.

⭐ Pro tip: si no has aprendido de tus propios errores, es mejor que aprendas y te eduques de los errores de los demás.

En este post te obsequio los tips fundamentales para corregir esos errores que aún lo sigues cometiendo. Asimismo, que cada publicidad que hagas desde ahora en adelante sea súper rentable, ya que estarás explotando al máximo todas las funciones que nos ofrece Facebook Ads. Asimismo, que tu Propuesta Única de Valor llegue a las personas con más probabilidades de interesarse en tu negocio.

Ahora bien, para no expandir el contenido con más teoría, prepárate para empapar toda esta metodología, que como consecuencia te ayudará a obtener excelentes resultados. De lo contrario, si no la pones en acción te aseguro que seguirás en ese paradigma de continuar reglando tu dinero a Meta, así de sencillo.

¿Estás list@? ¡Empecemos!

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¿Cómo crear una cuenta publicitaria nueva en Facebook?

Al momento de crear una cuenta personal, Facebook te asigna una cuenta publicitaria de manera predeterminada, la cual puedes encontrar en la parte superior izquierda en el administrador de anuncios.

Si no deseas utilizar tu identificador de cuenta publicitaria personal, puedes optar por crear una cuenta publicitaria nueva desde el administrador comercial de Meta teniendo en cuenta lo siguiente:

  1. Crear una cuenta de administrador comercial: Este es uno de los primeros pasos que debes hacer para empezar a crear una cuenta publicitaria nueva. ¿No sabes cómo crearla? Ingresa aquí y ten una de tus primeras cuentas comerciales de Facebook.
  2. Crear una cuenta publicitaria en el administrador comercial

Despues de esto y antes de empezar a crear tu primera publicidad en Facebook es importante que conozcas qué tipo de anuncio debes elegir.

Formatos de anuncios en Facebook Ads

Conocer los distintos anuncios disponibles en Facebook, parece ser algo no relevante para muchos emprendedores, pero ten en cuenta que de éstos depende tu objetivo publicitario.
Además, el estar informado acerca de ellos, es de vital importancia para empezar a crear un anuncio optimizado y dirigido al público correcto. 

¿Quieres conocer los formatos de anuncios en Facebook Ads?  Checa el siguiente post: Los 5 Mejores Tipos de Anuncios de Facebook Ads: ¿Cuál elegir?.

¿Cómo hacer publicidad en Facebook paso a paso?

Ahora que ya tienes  una cuenta publicitaria tanto personal como comercial y ya conoces qué formatos de anuncios tiene disponible Facebook, podemos empezar a crear y configurar la publicidad para tu negocio de la forma correcta. Para llevarlo a cabo, utilizaré mi cuenta publicitaria personal o también conocida como predeterminada.

Paso 1: Acceder al Administrador de Anuncios de Facebook

Para ir al administrador de anuncios debes:

  1. Ingresar a “Meta Business Suite”.
  2. Buscar la pestaña “Todas las herramientas”.
  3. Hacer clic en “Administrador de anuncios”.

Paso 2: Crear tu campaña publicitaria de Facebook

Para hacerlo debes:

  1. Ir a “Resumen de la cuenta”.
  2. Si cuentas con dinero disponible haz clic en “Agregar método de pago”, caso contrario puedes darle clic en “Omitir” y añadir dinero más tarde.
  3. Confirmar tu página o páginas que hayas creado. 
  4. Regresar nuevamente a la pantalla principal.

Completado los pasos anteriores, ahora podrás elegir entre 13 objetivos específicos actualizados recientemente. Este conjunto de objetivos específicos se agrupan en tres grandes objetivos como:

Objetivo de reconocimiento

  • Reconocimiento de marca: conseguir visualización sin ninguna intención de venta.
  • Alcance: decidir cuantas veces quieres que se muestre tu anuncio al mismo usuario.
En alcance podemos conseguir una visualización personalizada. En reconocimiento de marca no porque el anuncio se muestra solo una vez y luego a nuevos usuarios.

Objetivo de consideración

  • Tráfico: vincular una publicación o anuncio a una página externa (página web, canal de YouTube, cuenta de Instagram u otro enlace)
  • Instalaciones de la app: si eres una empresa que vende aplicaciones en Play Store o App Store los puedes promocionar con este objetivo.
  • Reproducciones de video: si tienes un video y lo quieres promocionar para ganar más reproducciones ya sea en el feed, las historias o dentro de otros videos.
  • Generación de clientes potenciales: si tu objetivo es conseguir una base de datos a través de un formulario donde se va obtener el nombre, correo, numero de celular u algún otro dato del usuario.   
  • Interacción con una publicación: promocionar una publicación en la que vamos a conseguir comentarios, me gusta de la publicación y compartidos, estos 3 tipos de interacción.
  • Me gusta la página: lanzar un anuncio para conseguir seguidores.Va salir un post, una imagen o video con la manito para darle seguir
  • Respuesta a eventos: si quiere respuesta a los eventos que vas a realizar.
  • Mensajes: generación de una campaña publicitaria para conseguir mensajes ya sea a inbox o Whatsapp.

Objetivo de conversión

  • Conversiones: si quieres realizar un evento de conversión como el de compra, artículo agregado al carrito o de finalización de compra en tu sitio web o aplicación
  • Ventas de catálogo: para aumentar las compras de un catálogo de productos ya sea si tienes una cuenta de afiliados en Amazon, Linio o Aliexpress.
  • Tráfico en el negocio: si quieres aumentar el reconocimiento de la ubicación de tu tienda, negocio u organización.

También puedes elegir cualquiera de los siguientes  6 objetivos de campaña simplificados como:

  • Reconocimiento. 
  • Tráfico.
  • Interacción.
  • Clientes potenciales.
  • Promoción de la app.
  • Ventas.

Paso 3: Editar y revisar tu campaña publicitaria de Facebook

En esta nueva estructura puedes editar los siguientes ítem:
  • Añadir un nombre a tu campaña.
  • Declarar categorías de anuncios especiales si los anuncios están relacionados con créditos, empleos, viviendas, temas sociales, elecciones o política.  
  • Elegir tipo de compra (subasta).
  • Cambiar el objetivo de campaña.
  • Realizar prueba A/B como probar diferentes imágenes, textos del anuncio, entre otros aspectos para determinar cuál tiene mejor rendimiento.
  •  Activar el presupuesto de la campaña Advantage para distribuir el presupuesto de los anuncios para mejorar los resultados en función de las estrategia de puja y la optimización de de entrega. Sin embargo, puedes controlar el gasto de cada conjunto de anuncios. 

Para ver cómo quedó tu campaña solo debes hacer clic en “Revisar”.

Paso 4: Editar y revisar tu conjunto de anuncios de Facebook

En este apartado, debes:

  • Añadir un nombre al conjunto de anuncios.
  • Selecciona la página de Facebook en la cual quieres promocionar.
  • Activar el contenido dinámico en el caso de que quieras generar combinaciones optimizadas de imágenes y títulos por parte de Facebook. En mi caso te recomiendo no activarla.
  • Añadir un presupuesto y calendario. En este caso te recomiendo que trabajes con “Presupuesto total” para evitar cobros indebidos por Facebook. En cuanto a calendario, debes seleccionar una fecha de inicio posterior a la actual ya que al enviar tu anuncio a revisión tardará como mínimo 24 horas para que Facebook apruebe y lo coloque en circulación. Para seleccionar la fecha de finalización, asegúrate de cuántos días quieres que tu anuncio esté activo porque de forma predeterminada suele establecerse para un mes. Adicionalmente, te recomiendo que programes tu anuncio según la zona horaria en la que las personas los vean, como por ejemplo puede ser de 6:00 am a 12:30 pm.
  • Definir un público objetivo, para ello, debes elegir el lugar o lugares, la edad mínima y máxima de las personas y sexo (hombres, mujeres o ambos). En segmentación detallada debes incluir personas que coincidan con sus intereses, datos demográficos y comportamientos. También puedes acotar el público para que la segmentación sea más específica o excluir a personas a las que no quieres que se muestre tu anuncio. Después ingresa  un idioma según las que hable tu público. Si es el primer anuncio que vas a crear, no olvides de guardarlo para que lo utilices en un posible futuro.
  • Elegir las ubicaciones en las que se mostrará tu anuncio. Te recomiendo elegir ubicaciones manuales porque puedes decidir en qué dispositivos quieres que se muestre (celular y/o computadora) y en qué plataformas de Meta (Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger). Dentro de cada plataforma que en parte de ellas quieres que se visualice (Feeds, Historias y Reals, Videos y Reals, Busqueda, Mensajes, en Artículos, Apps y Sitios Webs). Luego tienes que elegir los dispositivos móviles y sistemas operativos en el que debe mostrarse tu anuncio (todos los dispositivos, solo dispositivos android o solo dispositivos iOS). En seguridad de la marca debes administrar  una configuración de seguridad para evitar que tu anuncio no aparezca junto a contenido que no es favorable para tu marca. En esta parte puedes editar el filtro de inventario,  las listas de bloqueo, exclusiones de tipos de contenidos o dependiendo del tipo de anuncio el de exclusiones de temas para videos instream de Facebook.
  • Optimizar y entregar para decidir si quieres que tu anuncio se muestre a la mayor cantidad de personas (Alcance), se muestre a las personas tantas veces como sea posible (Impresiones), se muestre de manera que se maximice el número total de personas que lo recordarán (Mejora de recuerdo del anuncio), se muestre para ayudarte a conseguir el mayor número de reproducciones completas si el video dura menos de 15 segundos (ThruPlay) y se muestre para conseguir el mayor número de reproducciones continuas de videos que duran de 2 a más segundos. En cuanto a la definición de control de puja, indicas a Meta como puedes pujar por los resultados (monto que Meta quieres que te cobre por el máximo posible de resultados), de lo contrario Meta se encargará de gastar todo el presupuesto que has asignado bajo la estrategia de puja de volumen más alto. También puedes limitar el número de veces que las personas pueden ver tu anuncio. Ejemplo (1 impresión cada 5 días). Por último, si de acuerdo al tipo de anuncio, puedes editar el monto que se cobrará por cada impresión y el tipo de entrega, en la mayoría de los casos es la entrega estándar.
  • Recuerda que siempre debes hacer clic en el botón “Revisar” para observar que todo quede configurado correctamente.

Paso 5: Editar y revisar tu anuncio de Facebook

Muy similar a los anteriores pasos debes hacer lo siguiente:

  • Añadir un nombre a tu anuncio.
  • Seleccionar la página en la que se va a publicar el anuncio.
  • Seleccionar tu cuenta de Instagram si es que quieres que tu anuncio se publique en Instagram. 
  • Configurar tu anuncio. Elegir si es una sola imagen o video, una secuencia de imágenes o videos desplazables o una colección de artículos que se abren en una experiencia para celulares en pantalla completa.
  • Seleccionar el contenido multimedia del anuncio (imagen o video), el texto y destino si quieres dirigir a las personas a un sitio web, una vez que hagan clic sobre él.
  • Activar el botón de idiomas para agregar tus propias traducciones o traducir el anuncio automáticamente para llegar a las personas en más idiomas.
  • Realizar un seguimiento de datos de eventos según el objetivo del anuncio como por ejemplo crear un píxel para dar seguimiento a los eventos del sitio web, eventos de la app, eventos offline o en algunos ocasiones agregar ciertos parámetros a la URL de tu sitio web.

Finalmente, antes de hacer clic en publicar échale un vistazo o puedes ir viendo como queda tu anuncio en la pantalla de la parte derecha o si quieres tener una visita previa puede hacer clic en el botón “Vista previa del anuncio”. De esta forma podrás corregir algunos errores o configuraciones no deseadas antes de que lo revise el equipo de Meta.

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