Cómo hacer publicidad en Facebook 2022: método efectivo

Cómo hacer publicidad en Facebook Ads 2021 [Nuevo método revelado]

Hoy en día, crear una publicidad en Facebook no debe ser tan difícil como parece. Pero ¿Cómo hago que mi publicidad realmente funcione? Ésta es una de las típicas preguntas que muchos emprendedores, negocios, marcas u organizaciones se han planteado porque no han conseguido los resultados que esperaban.

Pues, la subsiguiente pregunta sería ¿A qué se debe? Se debe a la insuficiente aplicación de estrategias sólidas o a causa de que no han seguido los pasos correctos para publicar su anuncio.

Nota: si no has aprendido de tus propios errores, es mejor que aprendas y te eduques de los errores de los demás.

Es por ello, que en este post te obsequio los tips fundamentales para corregir esos errores que aún lo sigues cometiendo. Asimismo, que cada publicidad que hagas desde ahora en adelante sea súper rentable, puesto que estarás explotando al máximo todas las funciones que nos ofrece Facebook Ads.

Con esto resulta claro, que tu Propuesta Única de Valor estará llegando a las personas con más probabilidades de interesarse en tu producto o servicio.

Ahora bien, para no expandir el contenido con más teoría, prepárate para empapar toda esta metodología, que como consecuencia te ayudará a obtener resultados comprometedores. De lo contrario, si no la pones en acción te aseguro que seguirás en ese paradigma de continuar reglando tu dinero a Facebook, así de sencillo.

¿Estás list@? ¡Empecemos!

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1. Conoce los diferentes tipos de anuncios en Facebook

Conocer los distintos anuncios disponibles en Facebook, parece ser algo no relevante para muchos emprendedores, pero ten en cuenta que de éstos depende tu objetivo publicitario.

Además, el estar informado acerca de ellos, es de vital importancia para empezar a crear un anuncio optimizado y dirigido al público correcto. 

¿Quieres conocer los formatos de anuncios en Facebook Ads? Te recomiendo leer el siguiente post: Los 5 Mejores Tipos de Anuncios de Facebook Ads: ¿Cuál elegir?.

2. Define a tu cliente ideal

Antes de empezar a crear tu campaña publicitaria, debes realizar un plan de investigación de clientes. Esto parece ser algo complicado ¿Verdad? Sin embargo, será todo lo contrario.

Cabe resaltar, que ésta es una excelente estrategia porque te permite obtener los datos de tus posibles clientes, a los cuales quieres llegar con tu publicidad. Del mismo modo, debes considerar que toda obtención de datos suele ser medible y como bien sabes que todo aquello que se puede medir, se puede mejorar.

Para no hacerla tan larga y de las muchas que existen, personalmente utilizo una prestigiosa herramienta gratuita y nativa de Facebook, conocida como "Facebook Insights". Pues, la ventaja es que te otorga la información detallada de un grupo de personas conectadas a tu página, y de otro conformado por todos los usuarios de Facebook.

Siendo las cosas así, seguro te preguntarás ¿Qué datos de información puedo conseguir con esta herramienta? Por ser una excelente interrogante y para que no te quedes con las dudas, te lo diré ahora mismo: datos demográficos (edad, sexo, nivel de educación, cargos, situación sentimental, entre otros), intereses, pasatiempos y ubicación. 

Es decir, casi todo aquello y por no decirlo, todo lo que necesitas saber para realizar una buena segmentación y así puedas definir bien tu público objetivo.

3. Identifica la herramienta oculta de Facebook 

Para publicar un anuncio en Facebook, existen diversas formas de hacerlo. Entre las opciones más comunes están "Promocionar Publicación" o simplemente el botón "Anuncios".

A menudo, estas 2 alternativas son las más utilizadas por los administradores de páginas, ya que son fáciles de configurar y lo más novedoso es que Facebook te lo recomienda. Así que dime ¿Ya has probado alguna de ellas? O ¿Todavía no?

En el caso de que lo hayas hecho, probablemente los resultados obtenidos no hayan sido como esperabas. Pero, Si todavía no lo haces y quieres aprender a usar la herramienta magnífica que yo utilizo, te diré que estás a punto de descubrir lo que muchos te han ocultado, incluso Facebook.

No se diga más y vayamos directo al grano.

La gran sorpresa de la que te estoy hablando es del "Administrador de Anuncios". Ahora bien, como ya lo acabas de conocer te aseguro que es la mejor herramienta oculta para realizar una publicidad.

Lo llamo oculta porque un 90 % de anunciantes no saben cómo acceder a ella y si alguien ha llegado a utilizarla, quizás se ha quedado en la mitad de su configuración o simplemente no ha sabido como empezar.

Por otra parte, te confirmo que esta herramienta está preparada y lista para realizar lo siguiente:

  • Crear, administrar y analizar los resultados de tus anuncios desde una misma área de gestión.
  • Explorar todas las funcionalidades de publicidad de Facebook como: el pixel de Facebook, segmentación de públicos avanzada, entre otras.
  • Seleccionar diversos tipos y formatos de anuncios. 
  • Elegir las ubicaciones de anuncios disponibles.
  • Reutilizar anuncios, guardarlos como borrador y mucho más. 

Ahora dirás ¿Cómo encuentro esta óptima herramienta? Tranquilo y despreocúpate porque estoy aquí para ayudarte.

Pasos para acceder al Administrador de Anuncios

Para llegar a la mencionada herramienta oculta, solo debes realizar las siguientes acciones:

Paso #1: Ingresa a la pestaña Menú 

Una vez que hayas iniciado sesión en Facebook, dirígete a la pestaña "Menú" que está en la parte superior derecha al lado del ícono de "Messenger" y hace clic allí.

Paso #2: Busca la opción Páginas

Ubícate en la parte inferior de la categoría "Social" y selecciona "Páginas".

Ahora te aparecerá tu página o demás páginas que hayas creado y elige aquella en la que crearás tu anuncio o campaña publicitaria.

Paso #3: Busca la opción Centro de anuncios

Al seleccionar tu página objetivo, te aparecerá a lado izquierdo una lista de pestañas, donde deberás hacer clic en "Centro de anuncios" y luego en "Todos los anuncios".

Paso #4: Elige Administrador de anuncios

Como último paso solamente te queda hacer clic en "administrador de anuncios" que se encuentra debajo del título "Resultados" y de este modo, ya estarás list@ para empezar con la configuración de tu anuncio.

Además, ten en cuenta que al ingresar al "Administrador de anuncios" se te mostrará tres secciones interactivas como son: campañas, conjunto de anuncios y finalmente anuncios

Nota: para hacerlo de una manera efectiva, tienes que seguir un procedimiento peculiar, empezando por campañas y completando cada detalle que se te solicita en cada sección, de modo que obtengas los máximos resultados posibles. 

Pasos para empezar a configurar tu anuncio

Paso 1. Elije tu Objetivo 

El objetivo publicitario, es aquel que define correctamente tu campaña publicitaria para alcanzar tus metas, ya sea utilizando anuncios individuales o un conjunto de anuncios. 

Para que elijas el objetivo adecuado, debes tener bien claro cuál será el resultado que deseas obtener con ese anuncio. Por ejemplo, conseguir más visitas a tu sitio web, conseguir que más clientes visiten tu negocio local, aumentar el reconocimiento de tu marca, entre otros más. 

En esta sección existen 3 objetivos generales, a los cuales también se les conoce como compañas publicitarias:

  • Reconocimiento: captas la atención de la mayoría de las personas.
  • Consideración: aumentas tu interacción con las personas. 
  • Conversión: motivas a las personas a realizar una determinada acción. 

Cómo ya conoces estos grandes objetivos, pues los mismos se subdividen en otros más específicos, los cuales los conocerás a continuación agrupados en los ya mencionados. 

A. Objetivo de reconocimiento 

Este objetivo, involucra 2 objetivos específicos como: 

  • Reconocimiento de marca: muestras tu anuncio a personas que tengan más probabilidad de recordar tu marca. 
  • Alcance: das a conocer tu anuncio para llegar a la mayor cantidad de personas posibles e incluso a aquellas que están cerca de tu negocio. 

B. Objetivo de consideración

Dentro de este objetivo general, están 6 objetivos específicos tales como:

  • Tráfico: diriges a las personas a un destino determinado e incrementas la posibilidad de que realicen una acción valiosa como, por ejemplo: visiten tu sitio web o una aplicación. 
  • Interacción: consigues que más personas le den me gusta a tu página, interactúen con tus publicaciones, comenten y/o compartan. 
  • Instalaciones de app: aumentas la instalaciones de tu app con enlaces que lleven a las personas a descargalo en Play Store, en App Store o AppGallery.
  • Reproducciones de video: muestras tus videos a las personas con mayor probabilidad de interesarse en ellos y lo visualicen hasta el final.
  • Generación de clientes potenciales: animas a que posibles clientes obtengan más información de tu negocio y se muestren interesados en registrarse para obtener dicha información.   
  • Mensajes: impulsas a las personas a entablar conversaciones en Messenger, de modo que puedas responder sus preguntas, brindarle más información o concretar una venta. 

C. Objetivo de conversión 

Este último objetivo integra 3 objetivos específicos orientados a las ventas, y éste el único con el cual podrás llegar a personas que estarán 100% dispuestas a comprar de manera online. Estos objetivos son:

  • Conversión: impulsas las conversiones en tu sitio web o app, animando a las personas a convertirse en clientes.
  • Ventas del catálogo: muestras un catálogo para vender tus productos de acuerdo con los intereses de cada persona. 
  • Tráfico del negocio: destacas tu tienda local para que las personas la encuentren fácilmente.

Paso 2. Define tu presupuesto y calendario

En este paso debes indicar el presupuesto diario o total del anuncio o conjunto de anuncios que vas a publicar. De igual forma, en este paso debes elegir el período de publicación, en el cual estará vigente tu anuncio.

Nota: Si consideras conveniente, no olvides que la optimización del presupuesto de tu campaña esté activada. Esto te ayudará a conseguir excelentes resultados en base a la estrategia de puja seleccionada. Además, si eliges un presupuesto total, nunca gastarás más de lo asignado, pero si eliges un presupuesto diario es posible que éste fluctúe manteniendo un presupuesto promedio. 

Paso 3. Selecciona tu público objetivo

Selecciona tu público meta de acuerdo con el lugar donde viven, edad y sexo. De igual forma, agrega una segmentación detallada donde incluirás personas que coincidan con: datos demográficos, intereses o comportamientos e idioma. 

En este paso también están disponibles las opciones de excluir y acotar público. ¿Quieres saber un poco más de estos términos? A continuación, tienes más información sobre ellos:

  • Incluir: puedes agregar más datos de segmentación, pero ten en cuenta que tu público se aumentará. 
  • Acotar: te permite elegir nuevos datos de segmentación para limitar tu público a partir de las personas incluidas anteriormente.
  • Excluir: puedes agregar nuevos datos para excluir personas que probablemente no quieres que vean tu anuncio. 

Paso 4. Decide dónde publicar 

Elige dónde quieres que se muestre tu anuncio. En este caso, puede ser Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network. Asimismo, tienes la opción de elegir en qué dispositivos y sistemas operativos se visualicen.


Paso 5. Optimiza tu anuncio

A continuación, selecciona un evento para optimizar tu campaña, de tal manera determines quiénes verán tu anuncio y Facebook lo muestre a las personas con mayor probabilidad de interés. También tienes la posibilidad de decidir, cuánto quieres gastar o dejar que Facebook decida por ti para que obtengas el máximo resultado. 


Paso 6. Elige y configura el formato

Escoge el formato de tu anuncio que más se adecue a tus objetivos. Para eso, tienes varias opciones que puede elegir, entre ellos están: una sola imagen o video, secuencia de dos o más imágenes o videos desplazables y grupo de artículos o catálogo. Todos estos formatos, están diseñados para que funcionen en cualquier dispositivo, sistema operativo y a diferentes velocidades de Internet. 


Paso 7. Publica tu anuncio

Al hacer clic en "Publicar", estarás aceptado las Condiciones de servicio, las Condiciones comerciales y las Políticas de publicidad de Facebook. Una vez enviado tu anuncio, éste ingresa a la subasta de anuncios para ser revisado y determinar si entra en circulación o lamentablemente sea rechazado.

4. Administra tu publicidad y mide su rendimiento 

Una vez aprobado y publicado tu anuncio, Facebook te brinda un informe detallado acerca del progreso y resultados de éste.  En el caso de que no estés conforme y satisfecho, puedes analizar todo el rendimiento que ha alcanzado, o modificar la campaña para volver a anunciarlo. 

En conclusión, esta metodología más la herramienta y pasos que te he mostrado anteriormente, son los esenciales que debes considerar para obtener una excelente publicidad en Facebook. Además, con este técnica que acabas de descubrir, estarás totalmente segur@ en seguir invirtiendo en publicidad, ya que generarás buenos resultados y un retorno de inversión positivo. 

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