¿Cuánto Cuesta la Publicidad en Facebook Ads 2021?


¿Cuánto cuesta publicar un anuncio en Facebook? La pregunta típica que cualquier emprendedor como tú se ha interrogado muchas veces antes de invertir en publicidad digital. 

Siendo sincero, no existe una fórmula en sí para calcular el valor de tu anuncio, pero si deseas saber el costo, puedes determinarlo mediante la subasta de anuncios de Facebook. Un término nuevo, del cual también tendrás información si continúas leyendo hasta el final. 

Para empezar, existen distintos factores que determinan el costo de tus campañas, empezando por el constante cambio del algoritmo de Facebook que ha exigido a la mayoría de los negocios a pagar por ellos con la finalidad de aumentar su visibilidad e interacción. De igual forma, depende también del objetivo del anuncio, el presupuesto asignado, el público objetivo, el tipo de anuncio, el tipo de negocio, la ubicación geográfica y el más importante la estrategia de puja que con mucho cuidado debes manejarlo para controlar el coste por resultado. 

Nota: una mala estrategia al momento de invertir en tus anuncios podría costarte más de los que supones e incluso obtener campañas sin resultados. 

Ahora empecemos conociendo un poco acerca del presupuesto que indicarás a Facebook. 

¿Qué es un presupuesto? 

Un presupuesto es la cantidad de dinero que decides invertir para mostrar tus anuncios a las personas que usan Facebook, Messenger, Instagram y Audience Network

Tipos de presupuestos

Son las diversas formas de cómo puedes elegir tu presupuesto: 

  • Presupuesto de campañas: te permite elegir el valor total de la campaña, del tal forma se distribuya de manera flexible entre los conjuntos de anuncios para alcanzar los máximos resultados a un bajo costo. 
  • Presupuestos de conjunto de anuncios: en esta opción puedes fijar los presupuestos para cada conjunto de anuncios, siendo tan importante cuando tengas una estrategia de optimización y de puja. 
  • Presupuestos diarios: te permite definir un importe promedio para que se vaya gastando todos los días tanto en una campaña o conjunto de anuncios. 
  • Presupuestos totales: te permite asignar un importe total ya sea a una campaña o conjunto de anuncios dentro de un periodo determinado. 

Así como puedes controlar los costos mediante estos presupuestos, Facebook también te da la posibilidad de controlar los importes a través de la estrategia de puja. Pero ¿Qué es una estrategia de puja? Es lo que seguro ya te estás preguntando. 

¿Qué es una estrategia de puja?

Es una forma de elegir cómo quieres gastar tu presupuesto para obtener los resultados dentro de las subastas de anuncios de Facebook. 

Tipos de estrategias de puja

Si amabas usar la estrategia de puja de costo objetivo, te diré que lamentablemente ya no está disponible, por si en algo necesitas saber más a continuación, tienes más información de ésta y de las demás estrategias que están en funcionamiento. 

  • Costo objetivo: controlas tu importe para acercar tu anuncio a eventos de optimización de costo más bajo disponible. (No está habilitado) 
  • Límite de costo: controlas tu importe con el fin de no superar los eventos de optimización de menor costo.
  • Límite de puja: controlas tu importe con la mayor probabilidad de restringir el costo en cada subasta. 

Nota: ten en cuenta que una estrategia de límite de costo es más flexible que la estrategia de límite de puja, porque tiene menos probabilidad de restringir los controles de costo en cada subasta. 

En el caso de que no sepas por qué cantidad pujar, puedes dejarlo a Facebook que lo haga por ti mientras tu anuncio esté en circulación. Pero yo te recomiendo que no optes por elegir esta opción. 

Qué sucede al enviar tu anuncio a la subasta de anuncios

Una vez enviado tu anuncio, la subasta de anuncios determina a qué personas deberá mostrase. Es decir, que tu anuncio será visto por todas aquellas personas con mayor probabilidad de interesarse en él, de modo que obtienes los resultados al menor costo establecido en tu puja y nunca gastando un importe superior a éste. 

Qué beneficios obtendrás con los anuncios de Facebook

Con los anuncios de Facebook obtendrás dos objetivos sumamente importantes como:

  • Llegar a una cierta cantidad y tipo de personas en específico. 
  • Alcanzar una cantidad máxima de resultados en función del presupuesto, puja y segmentación. 

Dónde comprar tus anuncios

Para comprar tus anuncios tanto para Facebook y demás plataformas asociadas, lo puedes hacer de dos formas. Una es a través de tu página y la otra ingresando al Administrador de Anuncios. Más detalle a continuación:

  • Página: esta es la forma más práctica y sencilla para comprar tu anuncio y lo puedes hacer desde una computadora o cualquier dispositivo móvil, ya sea usando la app Facebook o la nueva herramienta Facebook Business Suite. 
  • Administrador de anuncios: este modo te permite comprar tu anuncio mediante un proceso llamado creación de campañas y lo puedes hacer desde un computadora o través de la app administrador de anuncios. 

Estas son las dos únicas formas de comprar tu anuncio para finalmente enviarlo a la subasta de anuncios. 

Cómo comprar tus anuncios de Facebook 

Como ya conoces los tipos de presupuestos y la estrategia de puja, seguro que te estarás preguntando ¿Cómo lo hago? Pero antes de todo, es imprescindible que conozcas ciertos parámetros que entran en juego durante la creación de anuncios, puesto que la subasta de Facebook mostrará a todos aquellos que hayas incluido. Estos principales factores influyentes que debes definirlos muy bien son los siguientes:

  • El presupuesto: Tú decides cuanto invertir en tu anuncio, este puede ser un importe total o diario. También puedes elegir una estrategia de puja, definiendo el máximo importe que deseas gastar al momento que sea visto tu anuncio o al momento que hacen una acción requerida. 
  • El público: debes elegir quiénes quieres que vean tu anuncio. Para ello debes ayudarte de datos demográficos, edad, sexo, intereses, idioma, datos de públicos existentes, lugares donde mostrar tu anuncio, entre otros criterios más. 
  • El contenido: debes elegir un formato para tu anuncio. Este puede ser una imagen, un vídeo o un texto. Pero ten cuidado de que los textos o imágenes con textos largos, están siendo penalizados por Facebook, por lo que te recomiendo que los utilices moderadamente. 

Ahora para configurar tu anuncio en base a los costos y estrategia de puja, busca las opciones optimización de presupuesto y luego ubica la opción estrategia de puja de campaña. Ahí mismo se desplegará el tipo de presupuesto de la campaña donde puedes seleccionar el presupuesto total o presupuesto diario del conjunto de anuncios. 

Nota: si escoges los presupuestos diarios, le dices a Facebook que sin importar nada gaste esa cantidad  de dinero todos los días. Caso contrario si eliges los propuestos totales por el conjunto de anuncios, Facebook busca optimizar tu anuncio por una cierta cantidad de dinero durante un periodo de tiempo establecido por ti. 

En conclusión, con todo lo explicado en este artículo espero que dicha información lo obtengas como una orientación, ya que el coste real de tu anuncio depende del presupuesto que hayas asignado, tu estrategia de puja la cual te hará sobresalir en las subastas de anuncios y factores como los intereses de tu audiencia, el tipo de público al que te diriges y sobre todo el contenido que estás aportando a dichas personas.

Recuerda que también puedes apoyarte de otras herramientas como el Píxel de Facebook, para que así tus anuncios lleguen a las personas correctas o también en las pruebas A y B para saber cuál funciona mejor. 

Referencias:

  • Facebook for Business. (2 de diciembre de 2020). Cuánto cuesta anunciarse en Facebook. https://web.facebook.com/business/help/201828586525529?id=629338044106215&_rdc=1&_rdr

  • Facebook for Business.¿Cuánto cuestan los anuncios de Facebook. https://web.facebook.com/business/ads/pricing?_rdc=1&_rdr

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